Ryan McGinley inszeniert die LOEWE × On Kollektion auf Teneriffa - Bewegungsstudien zwischen Kunst, Street und Athletik

Ryan McGinley bringt Bewegung und Energie in die neue LOEWE × On Fall/Winter 2025 Kampagne, die auf Teneriffa umgesetzt wurde und präsentiert ein visuelles Statement über Körper, Rhythmus und urbane Freiheit.

Fotografiert vom amerikanischen Fotografen Ryan McGinley zeigt die Kampagne die Tanzkompanie MazelFreten, inszeniert von Bleunuit mit Ash Rucker als Movement Director. Gedreht an der Fakultät der Schönen Künste der Universität La Laguna auf Teneriffa, verbindet sie Kunst und Athletik in starken Bildern, die die Bewegung im urbanen Raum feiern. MazelFretens Choreografie fängt das Gefühl von Lebendigkeit ein – ein Zusammenspiel von Kampf und Erfolg, Ausdruck und Gemeinschaft, das die Grenzen zwischen Bühne und Straße auflöst.

"Movement is woven within the beauty of the unpredictable. So proud to finally share the result of this incredible team effort," so Art Director Ruben Faccini auf IG.

Im Mittelpunkt steht die limitierte Cloudsolo, der erste Sneaker, der gemeinsam von LOEWE und ON entworfen wurde. Wo spanisches Handwerk auf Schweizer Ingenieurskunst trifft, entsteht ein völlig neues Design - ein Sneaker, der Komfort, Funktion und Stil vereint. Neben der Cloudsolo kehrt die Cloudtilt in neuen Denim-Farben zurück - lässig, technisch und ready for city life. Die Ready-to-Wear-Kollektion ergänzt den Look mit Performance-Wear: fließende Silhouetten, technische Stoffe und funktionale Schnitte. Die LOEWE × On Kollaboration ist weltweit in Stores und online erhältlich.

ON was born in the Swiss Alps in 2010 with the mission to ignite the human spirit through movement - a mission that still guides the brand today.  On is present in more than 80 countries globally and engages with a digital community on www.on.com. ​ ​ ​ ​ ​ ​

Founded in Spain in 1846, LOEWE has been one of the world’s major luxury houses for over 179 years. The brand’s latest chapter redefines it as a house focused on craft and culture; demonstrated by an intellectual yet playful approach to fashion, a bold and vibrant take on the Spanish lifestyle, and unmatched leather expertise.