Die Werbekampagne „Poogle It!“ der Babynahrungsmarke APTAMIL bewirbt das digitale Tool „Aptaclub AI Poo Checker“. Die Kampagne richtet sich an Eltern, die sich Sorgen um die Verdauung ihres Neugeborenen machen.
Die vom Fotografen und Regisseur Yoann Stoeckel inszenierte Kampagne fängt auf humorvolle Weise den panischen und überforderten Blick von Eltern ein, die vermutlich in die gut gefüllte Windel ihres Babys schauen.
Und so funktioniert die Aptaclub-App : Das digitale Tool nutzt Bilderkennungssoftware, um Fotos von vollen Babywindeln direkt auf dem Smartphone zu analysieren. Es gleicht Farbe und Konsistenz des Stuhls mit pädiatrischen Richtwerten ab, um Eltern eine schnelle, erste Orientierung zu bieten. Eltern können den Verlauf der Windelinhalte digital speichern, um die Historie bei Bedarf bei der U-Untersuchung oder mit der Hebamme zu besprechen.
Die kreative Verantwortung für diese Kampagne lag bei der Werbeagentur BETC London mit den CDs Creative Director Kaïs Brahmi und Christopher Oldcom. Die Agentur betreut die Markenkommunikation für Aptamil und hat im Rahmen dieser Markteinführung den „Poogle It!“-Auftritt strategisch und gestalterisch entwickelt.
Aptamil gehört zu dem französischen Lebensmittelkonzern Danone.Die Marke wurde ursprünglich 1968 vom deutschen Unternehmen Milupa eingeführt. Nach verschiedenen Übernahmen in der Lebensmittelbranche - unter anderem durch den niederländischen Numico-Konzern - wurde die gesamte Babynahrungssparte schließlich im Jahr 2007 von Danone übernommen.
Yoann Stoeckel wird von der Agentur ANDREA HEBERGER vertreten.
