Das 100-jährige Gründungsjubiläum von Lufthansa steht auch für eine außergewöhnliche Markenhistorie. Mit einer neuen Kampagne lädt Lufthansa zu einer visuellen Reise durch ein Jahrhundert Luftfahrt ein. Die Kampagne übersetzt 100 Jahre Markengeschichte in eine illustrierte Bilderwelt und macht die besondere Vergangenheit großflächig in  Frankfurt, München und Berlin erlebbar. Die historischen Motive wurden von der Agentur Serviceplan weiterentwickelt.
Seit dem ersten Flug der ersten Lufthansa am 6. April 1926 steht der Name für Pioniergeist, Innovation und die Verbindung von Menschen weltweit. Zu diesem besonderen Jubiläum macht die neue Kampagne diese Geschichte sichtbar – nicht als klassische Rückschau, sondern als emotional inszenierte Zeitreise durch die Jahrzehnte.
Historische Illustrationen, zeittypische Stile und ikonische Flugzeugmodelle treffen auf zeitgenössische Motive und reale Bildwelten der Lufthansa von heute. So entsteht ein Panorama aus Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft, das die Marke über Generationen hinweg erlebbar macht.
Ziel der Kampagne ist es, den Zeitgeist jeder Epoche aufzugreifen und gleichzeitig das Verbindende in der Markengeschichte herauszustellen: „Das 100-jährige Gründungsjubiläum von Lufthansa steht für eine Geschichte, die von Menschen getragen wird – von Mitarbeitenden ebenso wie von Fluggästen, die der Marke über Generationen hinweg ihr Vertrauen geschenkt haben“, sagt Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations Lufthansa.
Seit Januar 2024 verantwortet Serviceplan als Leadagentur die weltweite Marketingkommunikation der Marke Lufthansa. Till Diestel, Chief Creative Officer Serviceplan Germany: „Wir freuen uns sehr, dass wir Lufthansa in diesem besonderen Jubiläumsjahr kreativ begleiten dürfen. Zum Auftakt starten wir gemeinsam eine emotionale Zeitreise durch die Markengeschichte. Eine Idee, die den Spirit von Lufthansa über Generationen hinweg sichtbar macht, und Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft verbindet.“
Gezeigt wird die Kampagne bis zum 6. April aufmerksamkeitsstark und großflächig, unter anderem an den Flughäfen Frankfurt, München und Berlin. Weitere Veröffentlichungen der Kampagne sind noch im Jubiläumsjahr geplant.