Eine ehemalige Industriehalle. Fast hundert Fenster. Sonnenlicht zieht über Backstein, Filmleuchten glühen im Nebel. Henning Baum sitzt auf einem Bett und rasiert sich. Was passiert als Nächstes? Er wirkt, als könne die Kamera jeden Moment anlaufen. Sie läuft längst.
Zum zehnjährigen Jubiläum von Interliving entwickelt Huckleberry Friends die gesamte Kampagne – von der ersten Idee über Kreation und Storytelling bis zur Umsetzung in sämtlichen Formaten. Christian Angerer, Vorstand der AG und vielfach ausgezeichneter Fotograf, inszeniert sie als großes Kino. Sein Anspruch: echte Werbestopper. Bilder, bei denen man sofort hinsieht und wissen will, wie die Geschichte weitergeht.
Der härteste Kritiker sitzt im eigenen Kopf
Creative Director, Fotograf, Markenstratege, Sales-Profi, Storyteller – bei Angerer streiten diese Rollen miteinander, bevor der Kunde die Idee überhaupt zu sehen bekommt. „Viele Ideen, die ich als Fotograf groß und cineastisch umsetzen möchte, scheitern an meinem selbst auferlegten Sales-Konzept – oder daran, dass sie sich medial nicht über alle relevanten Touchpoints umsetzen lassen.“ Das erste „Wow“ ist der Anfang. Ein Bild muss auch den Absender klarmachen, vom Katalog bis zum Point of Sale funktionieren und das Angebot verkaufen können. Besteht eine Idee diesen Test nicht, fliegt sie raus. Egal, wie schön sie wäre.
Eine goldene Filmklappe für die ganze Kampagne
Ein Jubiläum braucht ein Zeichen. Goldene Torte, Konfetti, eine große Zehn mit Sternchen? Zu bekannt, zu beliebig, zu austauschbar. Das markiert den Anlass, erzählt aber noch keine Geschichte. Huckleberry Friends entwickelt deshalb eine goldene Filmklappe: zunächst als Rendering, dann als reales Objekt, eigens gebaut für den Dreh. Sie schlägt zu Beginn jeder Einstellung, macht neugierig auf die nächste Szene und trägt die Filmidee als Key Visual bis in die Angebotskommunikation. Auch der weiße Rahmen ist kein Schmuck. Er trennt die warmen, goldenen Bilder von ihrem Umfeld und sorgt über sämtliche Formate hinweg für Wiedererkennbarkeit. Simulationen prüften diese Wirkung bereits in der Entwicklung.
Hollywood-Licht und die tickende Uhr
In der Halle wandert die Sonne durch fast hundert gewaltige Fenster. Statt sie auszusperren, macht Angerer sie zum Teil des Drehbuchs. Zwei Produktionstage sind beinahe minutengenau geplant. Eine rund eine Tonne schwere Küche verschiebt man schließlich nicht, weil das Licht seine Richtung ändert. Was im Bild mühelos wirkt, ist vorher präzise konstruiert. Fotografie, Film, Digital, Social Content und Sales werden bei Huckleberry Friends von Beginn an zusammengedacht. Das Netzwerk bringt die Spezialisten zusammen, die aus der Idee eine gemeinsame Bildwelt machen. Für den Kunden: weniger Übergaben und Doppelarbeit, mehr Kontrolle über Qualität, Timing und Budget.
„Ohne ein professionelles, eingespieltes Team, das im Großen wie im Kleinen präzise zusammenarbeitet, wird es nie brillant. Deshalb holen wir für jede Disziplin die Besten an den Tisch“, sagt Angerer. Dieses Zusammenspiel trägt jede Einstellung. Henning Baum, mit dem Angerer bereits mehrfach gearbeitet hat, schreibt nach dem ersten Blick auf die Motive: „Unglaubliches Licht. Unfassbar, wie Licht und Raum zusammenspielen. Outstanding.“
Keine Werbeposen, sondern cineastische Szenen
„A picture should make you wonder what happens next.“ Christians Leitsatz wird hier zur Bildsprache. Baum trinkt Kaffee neben einem Motorrad, kocht mit seinem Hund an der Kücheninsel und spielt auf dem Sofa Schach – der Hund sitzt ihm gegenüber, als würde er mitspielen. Jede Einstellung wirkt wie ein Ausschnitt aus einer größeren Geschichte. Filmleuchten, Projektor und Nebel bleiben sichtbar. Das Set spielt mit.
Auch die Presseporträts tragen dieselbe cineastische Sprache: Baum zwischen gewaltigen Maschinen, Filmlicht und Dunst, die goldene Filmklappe als wiederkehrendes Zeichen. Sie wirken wie die nächste Szene der Kampagne. Die Falten bleiben auch in der Postproduktion. Kein Beauty-Retusche-Theater, keine Hochglanzmaske. Angerer denkt in Gesichtern und Charakteren. Die Produkte gehören in die Geschichte. Huckleberry Friends denkt und gestaltet sie vom ersten Einfall bis ins letzte Format. Damit aus dem ersten Hinsehen der Wunsch entsteht, weiterzusehen.
