Unter dem Claim "Empty bottles also matter" rückt die Coca-Cola Kampagne das Thema Kreislaufwirtschaft in den Fokus.
Im Auftrag der Kreativagentur Ogilvy Bukarest übernahm das renommierte Team von Macri Studio die fotografische Umsetzung und die aufwendige Postproduktion für den Kunden Coca-Cola.
Die Kampagne bricht mit gewohnten, hochglanzpolierten Produktinszenierungen: So liegt mitten in einer unberührten, weißen Schneelandschaft vor einer monumentalen Bergkulisse eine achtlos weggeworfene, sichtlich plattgedrückte Coca-Cola-Flasche.
Durch das Zusammenspiel aus uberührter Natur und dem unübersehbaren, roten Plastikmüll entfaltet das Motiv seine Wirkung. Ergänzt wird das reduzierte und typografisch starke Design durch den unmissverständlichen Aufruf "HELP US RECYCLE" sowie den Kampagnen-Hashtag #NEVERSETTLE, der Verbraucher weltweit dazu animieren soll, leere Verpackungen dem Recyclingkreislauf zuzuführen.
Repräsentiert wird Macri Studio von der Agentur ANDREA HEBERGER.