G-STAR geht in die dritte Runde der Zusammenarbeit mit dem Schachweltmeister Magnus Carlsen, getragen von einem gemeinsamen rebellischen Geist.
“We love a rebellious move... Chess mastery and denim craftsmanship demand precision, confidence, and a refusal to conform. We are excited to see Carlsen and G-STAR reunited again, pushing boundaries and proving that the greatest moves are made outside the lines,” so Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer G-STAR
Nach seinem aufregenden Auftritt bei der Schach-Weltmeisterschaft im Rapid-Schach, bei der er Traditionen und Regeln herausforderte, kommt es zur dritten Zusammenarbeit zwischen G-STAR und Magnus Carlsen. In der neuen Kampagne tritt Carlsen als Gesicht der Denim-Kollektion Herbst 2025 der Marke auf.
Magnus Carlsen präsentiert sich vor der Kamera des niederländischen Fotografen Paul Kooiker, der ihn in klassischen Selvedge-Denim-Teilen aus der neuesten Kollektion inszeniert. Die Kampagne feiert Carlsens furchtlosen Ansatz und zeigt dabei nicht nur exzellente Handwerkskunst in der Denim-Fertigung, sondern auch den unnachgiebigen, mutigen Charakter, der sowohl den Schachweltmeister als auch G-STAR definiert.
Bei der Schach-Weltmeisterschaft im Rapid-Schach 2024 sorgte Carlsen für Aufsehen, als er sich weigerte, seine Jeans auszuziehen und die Konkurrenz lieber verließ, als seine Prinzipien zu verraten. Diese Haltung war mehr als nur eine modische Entscheidung – sie führte dazu, dass der Wettkampf seine Kleiderordnung änderte. „Denim oder nichts.“ Diese klare, rebellische Haltung machte die Wiederaufnahme der Zusammenarbeit mit G-STAR nur folgerichtig und gab der Partnerschaft, die 2010 begann, einen neuen Impuls.
"Rules and routines are useful, but they’re also meant to be questioned. Whether it’s in chess or beyond, thinking differently opens up new possibilities. That's something I appreciate working with G-STAR." – Magnus Carlsen
Magnus Carlsen (Norwegen, 1990) ist ein Pionier der Schachwelt. Schon als Kind zeigte er außergewöhnliche intellektuelle Fähigkeiten und wurde mit 13 Jahren der jüngste Schachgroßmeister der Geschichte. Carlsen ist fünfmaliger Schachweltmeister, fünfmaliger Weltmeister im Rapid-Schach und amtierender achtmaliger Blitz-Schachweltmeister.
Paul Kooiker (Rotterdam, 1964) ist ein international anerkannter niederländischer Fotograf, der für seinen unkonventionellen Blick auf Schönheit gefeiert wird. Seine Arbeiten überschreiten die Realität und interpretieren sie auf surrealistische Weise. Kooiker fokussiert oft Objekte und Kleidung im Bild, wobei er Themen wie Dunkelheit, Verlangen und das Unterbewusstsein behandelt. Ein Großteil seiner jüngsten Arbeiten wurde mit einem iPhone geschaffen, was seine einzigartige künstlerische Vision unterstreicht. Kooiker hat für Luxusmarken wie Prada, Hermès und Givenchy fotografiert, und seine Arbeiten sind in Publikationen wie Vogue Italia, Dazed, Another Magazine und The New York Times erschienen.
Gwenda van Vliet ist Chief Marketing Officer bei G-Star RAW und verantwortlich für die langfristige Markenvision, Positionierung und globale Marketingstrategie der Marke. Nach ihrem Abschluss an der renommierten Design Academy in Eindhoven begann sie ihre Karriere im Mode-Einzelhandel und sammelte 15 Jahre Erfahrung in globalen Marketing-Führungspositionen bei Wolford, VF Corporate und Hunkemöller. Gwenda Van Vliet ist spezialisiert auf den Aufbau von Marken mit einem verbraucherzentrierten Ansatz und authentischem Markenverständnis. Ihr Erfolg basiert auf einer starken Leidenschaft, Energie und der Fähigkeit, Kunst mit Wissenschaft zu verbinden. Ihre Inspiration zieht sie aus der kontinuierlichen Suche nach Kreativität, Innovation und dem unkonventionellen Denken, das G-Star auszeichnet.