Das Label Björn Borg treibt im Jahr 2026 seine Markenpositionierung als Sport-Fashion-Brand voran. Der Fokus liegt hierbei auf Performance-Unterwäsche und Sportbekleidung unter dem globalen Motto #traintolive.
Andreas Johansson fotografierte die aktuelle BJÖRN BORG Kampagne vor der fotogenen Amalfi-Küste. Neben anderen atemberaubenden Locations fotografierte er auf dem atemberaubenden Kunstrasen-Tennisplatz 'Tennis al Settimo Piano' („Tennis im siebten Stock“) in Positano, Italien.
Positano ist ein Klippenort an der süditalienischen Amalfiküste. Es ist weltweit bekannt als die „vertikale Stadt“, da sich die bunten Häuser wie kaskadenartig an die steilen Klippen klammern und direkt in das tiefblaue Mittelmeer abzufallen scheinen. Positano ist bekannt als Urlaubs-Traumdestination und vermutlich der meistfotografierte Ort an der gesamten Küste.
Nachdem die Marke Börn Borg jahrelang fast ausschließlich für ihre extrem bunten Boxershorts bekannt war, leitete das Management eine strategische Kehrtwende ein. Unter dem Motto "Back to our roots" positioniert sich das Label heute erfolgreich als globale Sports-Fashion-Marke. Die schwedische Tennis-Legende Björn Borg selbst hatte die Modemarke 1984 ursprünglich mitbegründet. Er hält heute jedoch keine operative Kontrolle oder Mehrheitsanteile mehr an dem Unternehmen.
Wenn du mehr über Björn Borg erfahren willst so empfehlen wir Dir seine Biografie 'Heartbeats', die er gemeinsam mit seiner Ehefrau verfasste. Hier spricht Björn Borg sehr offen über die Höhen und Tiefen seines Lebens – von der legendären Rivalität mit John McEnroe bis hin zu seinen dunkelsten Phasen. Seine jahrelange schwere Kokain- und Medikamentenabhängigkeit sowie sein Alkoholmissbrauch und seine Krebserkrankung - alles im Buch.
Andreas Johansson wird von der Agentur ANDREA HEBERGER vertreten.