Die Werbeagentur Dentsu und BURGER KING vertrauten MAURICIO CANDELA und seinem Team, eine Kampagne zu entwickeln, die die beliebte Schultradition des Homecomings feiert. Das Projekt entstand im Herzen von Miami und nutzte eines der lokalen Burger-King-Restaurants als authentische Kulisse für die Geschichte.
Im Mittelpunkt des Konzepts standen vier Highschool-Schüler, die auf dem Weg zur Homecoming-Party bei Burger King vorbeischauten und sich eine Auszeit vom großen Abend gönnten, um das neueste Menü der Marke zu genießen.
Um die richtige Atmosphäre einzufangen, traf Mauricio Candela eine bewusste technische Entscheidung: Er fotografierte die gesamte Kampagne mit integriertem Blitz. Dieser Ansatz verlieh den Bildern eine ungeschliffene, spontane Energie und erinnerte an Schnappschüsse von Freunden, anstatt an ein professionelles Werbeshooting.
Der direkte Blitz erzeugte ein Gefühl von Unmittelbarkeit und Authentizität – harte Schatten, helle Lichter und ein Hauch von Unvollkommenheit ließen die Momente real und nachvollziehbar wirken – wie Einblicke in einen echten Teenagerabend.
Mauricio Candelas kreative Leitung bei der 2024 erschienenen Kampagne konzentrierte sich darauf, diese flüchtigen Momente voller Spaß und Verbundenheit einzufangen und jedes Bild wie ein Stück echtes Leben wirken zu lassen.
Sogar das Essen wurde nach derselben Philosophie zubereitet – ehrlich und appetitlich, ohne übertrieben oder künstlich zu wirken. Letztendlich lieferte die Kampagne einen ehrlichen, energiegeladenen Einblick in das Burger King-Erlebnis, perfekt abgestimmt auf den Geist von Homecoming: Freunde, Freiheit und unvergessliche Momente.
