Nachdem Guhl seine Produktformulierungen und die Verpackungen modernisiert hatte, brauchte die Traditionsmarke eine neue visuelle Identität für Social Media, Web und PR.

Die auf gosee.news gezeigte Stills-Kampagne fotografierte Marcel Frommer. Für die Postproduktion war ONE HUNDRED BERLIN am Start.

Seit 2022 bestehen die Verpackungen von Guhl zu 99 % aus recyceltem Material; dennoch hatte die Marke noch nicht die vollständige Recyclingfähigkeit ihrer Shampoo-Verpackungen erreicht.

Die Herausforderung: Die mit weißem Siebdruck versehenen Etiketten waren zu schwer, um im Recyclingprozess vollständig vom PET getrennt werden zu können. Nach umfangreichen Analysen, intensiven Tests und der Zusammenarbeit mit entsprechenden Recyclingpartnern entwickelte das Verpackungsteam der europäischen Forschungslabore eine Lösung: Die Flaschen werden ab sofort mit einer weißen Etikettenfolie ausgestattet, die über einen abwaschbaren Klebstoff verfügt und so eine gründliche Trennung während des Waschvorgangs ermöglicht. Das PET sinkt dabei ab, während das Etikettenmaterial an der Oberfläche schwimmt – so ist die vollständige Recyclingfähigkeit gewährleistet.

Alle neuen Rezepturen sind natürlich weiterhin vegan und enthalten keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs.

"Dank der Beharrlichkeit, Offenheit und des innovativen Ansatzes der Teams ist das Guhl-Sortiment nun bestens für das nächste Kapitel der Marke gerüstet – und bleibt dabei seinen Grundwerten treu: hoher Produktwirksamkeit, einem besonderen sensorischen Erlebnis und sichtbaren Ergebnissen für das Haar." GUHL.

Der traditionsreiche, internationale Konsumgüter- und Kosmetikriese Kao Corporation, gegründet 1887 mit Hauptsitz in Tokio, Japan, ist die treibende Kraft hinter dem nachhaltigen Wandel und der neuen Ästhetik von Guhl. Die bei Guhl umgesetzte Transparenz- und rPET-Strategie ist Teil einer ambitionierten, konzernweiten Nachhaltigkeits-Roadmap, dem „Kirei Lifestyle Plan“.

Kao gehört laut internationalen Rankings seit fast zwei Jahrzehnten zu den ethisch und ökologisch am besten bewerteten Großkonzernen weltweit.

CREDITS

Photographer: Marcel Frommer

Client: Kao Corporation

Production: 27 KM

Light: Paul Skulimma

Set Design: Eugenio Perrazzo

Digital Assistant: Stefan Höferlin

Finishing by One Hundred Berlin