Die aktuelle Social-Media-Kampagne von Kubbco für Icelandair nimmt eine Internet-Idee aufs Korn, die so absurd ist, dass sie schon wieder Spaß macht: Island ist gar kein echtes Land - es wurde von KI erfunden. Klingt verrückt? Perfekt. Genau diese Theorie bildet das Fundament von „Expedition Iceland“, entwickelt mit der isländischen Agentur Hvíta húsið.
Der knapp zweiminütige Film folgt einem selbsternannten Truth-Seeker, der seinen Followern erklärt, warum Island unmöglich real sein kann. Seine Beweise? Vulkane? Zu dramatisch. Lavafelder? Klar, CGI. Nordlichter? Filter! Papageientaucher? Offensichtlich Roboter.
Seine Schwester hält es nicht mehr aus und schleppt ihn kurzerhand wirklich nach Island. Als sie erwähnt, dass es sogar eine eigene Airline gibt, kontert er: „Great, is it called Icelandair?“
Während der Reise bleibt er skeptisch: „If we really are in Iceland, where is all the ice?“ Bäume gebe es auch keine – „and trees don’t grow on green screens“. Trotz aller Zweifel beginnt sein Widerstand zu bröckeln - bis er am Ende doch wieder davonläuft und mit seinem T-Shirt „Iceland is AI-generated“ seine alte Theorie verbreitet. Der Film endet mit der klaren Ansage: „Iceland. It’s real.“
Gísli Brynjolfsson, Director of Marketing, Icelandair, sagt: “In these both strange and wonderful times, where AI is everywhere, we wanted a fun and culturally relevant way to show people that Iceland is as real and stunning as it gets. Kubbco instantly understood the mission and brought forward an idea that speaks the same language we all use online: playful, curious, and a little mischievous. The response has been beyond what we hoped for so far. Seeing people laugh, share, and even plan their next trip to Iceland is ultimately why we do this.”
David Juul Ledstrup, Executive Strategy Director bei Kubbco, ergänzt: “We were introduced to an amazing concept and challenge by Icelandair, to show that Iceland isn’t AI-generated. Armed with cultural insights revolving around the use of humour, likeable characters, and spinning off the popularity of conspiracy theories and fake news, we created a social media concept that has been overwhelmingly well-received. It’s great to see how many people are interacting with this piece – and planning their next trip to Iceland.”
Credits
Executive Creative Director: Emils Lukasevics
Social Media Concept & Script: Josefine Forslund-Dalsgaard
Executive Strategy Director: David Juul Lerdstrup
Account Management: Yu Zhao
Project Management: Tai Christensen
Broader concept & production: Hvíta húsið
Director: Reynir Lyngdal
Production: Republik
Agency kubbco.com