Am 1. Januar 2026 wurde die Marke BMW ALPINA offiziell als eigenständige Luxus-Automobilmarke innerhalb des BMW-Konzerns neu formiert. Sie agiert nun auf einer Ebene mit Marken wie Rolls-Royce oder BMW M. Die Marke BMW ALPINA entwickelte sich zuvor erfolgreich zu einer exklusiven Ultra-Luxus-Marke im Automobilbereich. Nach jahrzehntelanger, enger Kooperation wurde sie jetzt vollständig in die BMW Group eingegliedert
Robert Rieger fotografierte die aktuelle Stills-Kampagne für die neue BMW ALPINA Brand.
Die Kampagne stellt die präzise Handarbeit und die meisterhafte Verarbeitung der Marke in den Vordergrund. Die kampagne betont die sorgfältige Auswahl hochwertiger Polstermaterialien für den Fahrzeuginnenraum ebenso wie die raffinierte Verarbeitung.
BMW ALPINA schliesst die emotionalee Lücke zwischen der BMW Flaggschiff-Reihe wie bspw. dem 7er und den Modellen von Rolls-Royce. Die Marke positioniert sich somit direkt als High-End-Konkurrent zu Mercedes-Maybach und Bentley.
Im Rahmen der Neuausrichtung wurde das Konzeptfahrzeug Vision BMW ALPINA auf dem Concorso d’Eleganza Villa d’Este als Vorgeschmack auf ein grosses V8-Luxus-Coupé präsentiert. Die ersten, vollständig unter der neuen Ägide gebauten Serienmodelle - wie ein neuer Alpina B7 auf Basis des modellgepflegten 7er-BMW - sind bereits fest eingeplant.
Der Fotograf Robert Rieger wird von der Berliner Agentur EMEIS DEUBEL vertreten.
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