Für die Neuausrichtung der Markenidentität von C&A entwickelte der Berliner Illustrator Daniel Ramirez Perez ein Illustrationssystem mit mehr als 40 Motiven. Die Arbeiten kommen über zahlreiche Touchpoints hinweg zum Einsatz und sind fester Bestandteil des aktualisierten Markenauftritts des Modehändlers.
Entstanden ist eine eigenständige Bildwelt aus klaren geometrischen Formen, kräftigen Farben, sympathischen Figuren sowie zahlreichen Icons und grafischen Assets für Promotions, Kundenservice, Shopping-Erlebnisse, Bonusprogramme und Brand Storytelling. Ziel war es, eine visuelle Sprache zu schaffen, die warm, inklusiv, zeitgemäß und vielseitig funktioniert – und gleichzeitig als konsistentes System erkennbar bleibt.
"As part of their refreshed brand identity, I created a library of more than 40 illustrations designed to live across a wide range of touchpoints. C&A is a fashion retailer for the whole family, so the challenge was to develop a visual language that feels warm, inclusive, contemporary and versatile while remaining unmistakably part of one cohesive system. Always rewarding to see illustration become an integral part of a brand experience rather than just a decorative add-on.
Alongside a cast of characters, the project included a wide range of graphic icons and visual assets covering promotions, rewards, customer service, shopping experiences and brand storytelling. The aim was to strike a balance between functionality and personality - creating illustrations that communicate clearly while adding warmth and character to the brand." Daniel Ramirez Perez
Daniel Ramirez Perez arbeitet international als Illustrator, Designer und Creative Director. Zu seinen Auftraggebern zählen unter anderem Lufthansa, Sony, Iberia und Condé Nast. Seine Arbeiten bewegen sich an der Schnittstelle von Illustration, Branding und visuellen Identitäten.