Becoming a lifestyle brand - das Markenimage der legendären französischen Biermarke 1664 der Brauerei Kronenbourg, die seit 2008 zu Carlsberg gehört, wurde soeben überarbeitet. Während die ikonische blaue Flasche unangetastet bleibt, weist die Verpackung nun eine zeitgemäßere Version der Marke, ein abgewandeltes Styling und eine kühne, aber elegante neue, maßgeschneiderte Schrift auf, die auf hochwertigem, mattem Etikettenpapier daher kommt.
Die aufgefrischte Markenidentität ist nach wie vor unbestreitbar französisch, wurde aber so gestaltet, dass sie modern und leicht erkennbar ist und die Wahrnehmung als Premiumprodukt verstärkt.
"A collaboration directly between Carlsberg and me allowing us to freely play around with ideas to creatively bring focus to the new look and colours of the new label design." lässt uns der Fotograf Mikkel Jul HVILSHOJ c/o ANDREA HEBERGER wissen, der für die Stills-Kampagne verantwortlich zeichnet.
“1664 Blanc is a leading super premium brand in Carlsberg Group’s portfolio, showing confident growth across our key regions. This refreshed visual identity is an important step towards achieving the brand vision and will boost 1664’s growth as they expand into new markets.” sagt Andrew Khan, VP Marketing Global Premium & Beyond Beer.
Die Carlsberg A/S mit Sitz in der dänischen Hauptstadt Kopenhagen ist der drittgrößte Brauereikonzern der Welt.