Hier zeigen wir Dir die preisgekrönte Kampagne der kolumbianischen Biermarke Aguila (Cerveza Aguila) aus dem Jahr 2020. Unter dem Hashtag #XXX RESPONSIBLY nutzt die Kampagne humorvolle, aber peinliche soziale Situationen, um für einen verantwortungsbewussten Umgang mit Alkohol zu werben.
Fotografiert wurde sie von Martin Köhler.
Die Kampagne warnt davor, dass zu viel Alkohol zu Entscheidungen führen kann, die man am nächsten Tag bereut. Sie richtet sich vor allem an junge Erwachsene (Millennials), um das Thema „Komasaufen“ (Binge Drinking) in einem modernen Kontext anzusprechen. Aguila ist das meistverkaufte Bier in Kolumbien und ein nationales Symbol.
Entwickelt wurde die Kampagne von MullenLowe SSP3 in Bogotá, Kolumbien mit Chief Creative Officer (CCO) Carlos Andrés Rodríguez Monroy, den Creative Directors Diego Muñoz und Juan David Pardo, Art Direction by Juan David Pardo, Laura Arcila und Julián Olivares sowie Text (Copywriting) Diego Muñoz und David Meneses.
Der Fotograf Martin Köhler wird von der Agentur ANDREA HEBEERGER vertreten.