Peter FEHRENTZ c/o 70SEVEN setzt die neue Leuchtenfamilie LOJA von Midgard fotografisch in Szene.
Entworfen vom deutschen Designer Sebastian Herkner, wird der Leitgedanke des lenkbaren Lichts auf poetische Weise neu interpretiert: Ein geschwungener Papierschirm ruht auf einem transluzenten Glaszylinder mit sanftem Lichtverlauf. LOJA ist eine Leuchtenserie, die von dem Interesse an einer skulpturalen Aussage mit nachhaltigen Ansatz getragen wird: Die Leuchten zelebrieren geometrische Einfachheit in ihrer Leichtigkeit, Strenge und Direktheit. Der verstellbare Lampenschirm mit seiner definierten und charakteristischen Geste ermöglicht ein stimmungsvolles Wechselspiel von direktem und indirektem Licht, das dem Entwurf eine emotionale Qualität verleiht.
Ganz im Sinne der Midgard-DNA besteht das Produkt nur aus drei frei voneinander trennbaren Materialien, die zudem 100% kreislauffähig sind: Papier, Glas und Stahl. „Bei der Produktentwicklung war uns wichtig, dass unsere Nachhaltigkeitsprinzipien ohne Kompromisse umgesetzt wurden,“ erklärt David Einsiedler von Midgard. Alle Komponenten von LOJA sind gesteckt, nicht miteinander verklebt. Somit ist jedes einzelne Teil durch den Endkunden reparierbar, und auch LED und Trafo sind ohne Werkzeugeinsatz austauschbar. Alle Hauptbestandteile der Leuchtenfamilie kommen zudem – wie bei Midgard üblich - aus Deutschland.
70seven, gegründet im Jahr 2006, ist ein Hamburger Kollektiv für Produktion, Künstlermanagement und Studiovermietung. Mit unserer Expertise in der Erstellung multidisziplinärer Foto- und Filminhalte für innovative globale Marken bieten wir ein charismatisches Team und ein umfangreiches Netzwerk lokaler Partner, um maßgeschneiderte Produktionsdienstleistungen weltweit zu liefern. Wir glauben fest daran, dass eine positive und kollaborative Atmosphäre der Schlüssel zum Erfolg jedes Projekts ist.