McDonald's Niederlande startete diese große nationale Kampagne mit dem Namen „Litter & Glamour“, um mehr Bewusstsein für die (richtige) und konsequente Abfallentsorgung bei seinen Kunden zu erzeugen. Leider ist Mülltrennung und fachgerechte Entsorgung in den Niederlanden immer noch keine Selbstverständlichkeit.
"The restaurant chain wants to raise awareness among its guests with a positive approach and thus contribute to the fight against litter." Jaap Vliegenthart
Die Idee zur Kampagne : Jedes der 258 Restaurants erhält für ein kurzes Zeitfenster einen goldenen Aktions-Mülleimer. Gäste, die hier ihren Müll wegwerfen, haben die Chance, exklusiven Schmuck zu gewinnen, der komplett aus Müll besteht. Betreuende Agentur war TBWANEBOKO Amsterdam, Netherlands.
Die neue Litter & Glamour-Kampagne ist eine Fortsetzung der erfolgreichen Verbraucherkampagnen 'You Bin It, You Win It' und 'Trash Dance', die McDonald's in den Jahren 2020 und 2021 gestartet hat. Es gibt in 2022 insgesamt sieben Preisverleihungen mit jeweils einem Gewinn pro Ziehung. Gäste haben so bspw. die Chance, 14-karätigen Goldschmuck zu gewinnen, darunter eine Halskette, Ohrringe, eine Anstecknadel oder einen Ring. Dieser Schmuck wird aus Müll hergestellt, der von McDonald's gesammelt wurde.
„Gemeinsam mit unseren Restaurantteams tun wir jeden Tag alles, um unser Verpackungsmaterial zu reduzieren, nachhaltig zu gestalten, ordnungsgemäß zu sammeln und zu recyceln. Aber ohne die Hilfe unserer Gäste können wir das nicht.“ Stijn Mentrop, Director Marketing & Communications bei McDonald's Niederlande.
Bis 2025 will McDonalds, dass 100 % seiner Produktverpackungen aus erneuerbaren, recycelten oder zertifizierten Materialien bestehen. Darüber hinaus strebt McDonald's Niederlande an, den Anteil des recycelten Abfalls bis 2025 von 41 % auf 90 % zu erhöhen. Das Unternehmen untersucht außerdem, wie der Anteil der Verpackungen um 30 % reduziert werden kann.
GoSee : mcdonalds.com & severinwendeler.com