Primavera bedeutet Frühling, Wiedergeburt, Renaissance – und für Gucci vor allem eines: sich neu verlieben. Für die neue Kampagne „Primavera – And We Shall Dance Again“ inszeniert Regisseur Johan Renck einen ebenso sinnlichen wie leicht entrückten Kurzfilm mit Kate Moss im Zentrum.
Zu Chris Isaaks „Wicked Game“ bewegt Kate Moss die Lippen, während um sie herum ein Raum voller Fremder langsam zum Leben erwacht: Blicke treffen sich, Menschen finden zueinander, Paare entstehen und schließlich wird die Tanzfläche zum Schauplatz des Verliebens. Gucci beschreibt die Idee selbst mit dem schönen Gedanken, dass nichts so sehr wiedergeboren werde wie wir, wenn wir uns verlieben.
Kate Moss ist längst wieder fest im Gucci-Kosmos angekommen: Erst im Februar schloss sie Demnas erste Gucci-Show in Mailand in einem rückenfreien Glitzerkleid ab – nun steht sie also im Zentrum von „Primavera“.
Im Mittelpunkt steht natürlich die Kollektion aus Demnas allerersten Fashion Show für Gucci – ein neues Vokabular aus Silhouetten, Texturen und Materialien. Parallel zum Film entstanden die Kampagnenstills von Fotografin Michal Chelbin: intime, emotionale Porträts, deren Kompositionen und Posen bewusst an die Grandezza klassischer Malerei und die Idee einer modernen Renaissance anknüpfen.
Regie führte der schwedische Director Johan Renck, dessen Karriere weit über Fashion Film hinausreicht und der zuvor unter anderem Musikvideos für Madonna, Beyoncé, Kylie Minogue und Lana Del Rey inszenierte. Für „Primavera“ bringt er Fashion, Musik, Bewegung und Casting zu einem Film zusammen, der weniger klassische Produktinszenierung als vielmehr Stimmung transportiert: ein Raum, ein Song, Begegnungen – und die Möglichkeit, sich noch einmal neu zu verlieben.
Und aus Berliner Sicht gibt es für gosee.news noch einen schönen Grund, genauer hinzusehen: Für die Produktion wurde man auch bei VIVA Models Berlin fündig. Mit der Japanerin Hitomi Higashi und der ebenso schönen Lucy Nelson Lee sind gleich zwei spannende VIVA-Talents im Gucci-Film zu entdecken. Hitomi Higashi wird international unter anderem in Paris und Tokio vertreten; VIVA Berlin ist dabei ihre Mother Agency.
Für Hitomi selbst war die Gucci-Produktion entsprechend besonders: „It’s an honor to be part of this film. Tremendous thanks @demna and all the @gucci team“, so das Model über das Projekt.
VIVA Models Berlin ist dabei weit mehr als eine klassische lokale Modelagentur. Als Mother Agency begleitet VIVA internationale Karrieren und ist seit Jahrzehnten eine Adresse für außergewöhnliche Persönlichkeiten und internationale Produktionen – von etablierten Namen bis zur nächsten Generation neuer Gesichter. Zu den bekanntesten deutschen Models aus dem VIVA-Umfeld zählt übrigens auch die legendäre Nadja Auermann.
TEAM
Starring: Kate Moss
Director: Johan Renck
DOP: Simon Chaudoir
Styling: Marie Chaix
Hair: Anthony Turner, John Allan
Make-up: Sam Visser, Onyankopon, Yuuka
Casting: Bloom Casting
Music: Chris Isaak – „Wicked Game“
GoSee LUCIE NELSON LEE & HITOMI HIGASHI at vivamodels.com
