Für den Launch des neuen Hyundai IONIQ 3 realisierte Catapult die Bildwelt für Hyundai Motor Europe. Unter dem Kampagnenmotto „More than Freedom“ rückt Hyundai dabei die Alltagstauglichkeit des neuen Elektrofahrzeugs in den Mittelpunkt: Elektromobilität soll nicht als Einschränkung, sondern als neue Form von Freiheit erlebbar werden.
Entsprechend verbindet die Bildsprache klassische Automotive-Aufnahmen mit Lifestyle-Momenten. Cafés, urbane Straßenzüge und Begegnungen mit Freunden bilden die Kulisse, während Exterior-, Interior- und Detailaufnahmen das Design und die Funktionalität des IONIQ 3 in Szene setzen.
Eine besondere Rolle spielte dabei die Umsetzung: Die Motive wurden von Catapult in Bulgarien realisiert und entstanden in einem hybriden Workflow aus Fotografie, CGI und AI. Da das Fahrzeug zum Zeitpunkt des Shootings noch streng geheim war und die urbanen Szenarien präzise kontrolliert werden mussten, wurden Teile der europäischen Stadtkulissen und Lichtstimmungen digital geschaffen und mit real fotografierten Models und Fahrzeugelementen kombiniert.
Auch die Präsentation des IONIQ 3 ging bewusst über den klassischen Automotive-Kontext hinaus: Hyundai enthüllte das Modell im Rahmen der Milan Design Week und rückte damit Design und Markenpositionierung in den Vordergrund. Der IONIQ 3 führt Hyundais neue „Art of Steel“-Designsprache in die kompakte Fahrzeugklasse.
Catapult wird vertreten von Severin Wendeler Creative Lab.
