Transport for London aka TfL startete in Zusammenarbeit mit Wavemaker UK und VCCP London eine integrierte Kampagne, die sowohl den Wert als auch die außergewöhnlichen Reisemöglichkeiten, die den Londonern im öffentlichen Verkehrsnetz zur Verfügung stehen, hervorheben soll.
Postproduziert wurden die von Hanina Pinnick für VCCP fotografierten Motive von STANLEY’S POST, London.
'Champion Value' hebt den Wert und den Nutzen hervor, den TfL-Kunden haben, wenn sie die vielen Verkehrsmittel nutzen, die TfL zu bieten hat, sei es die U-Bahn, Busse, Straßenbahn, London Overground oder das DLR. Die stärksten Vorteile des TfL-Netzes - Geschwindigkeit, Bequemlichkeit, Häufigkeit und ganztägiges Reisen - werden von einer konsistenten, auf das jeweilige Verkehrsmittel zugeschnittenen Kampagnenbotschaft begleitet.
“Public transport continues to be a vital part of London’s economic recovery and we’re immensely proud of our new campaign that celebrates the great value our public transport services offer our customers. The campaign emphasising the different benefits of each mode of transport, whether it’s speed, cost or convenience, underpinned by our best value fares.” Miranda Leedham, Head of Customer Marketing & Behaviour Change, TfL.
“This is a very timely campaign that comes as customer’s wallets are stretched. Londoners are still suffering from the repercussions of the pandemic, inflation is high, and the ongoing cost of living crisis is making matters worse. We’re particularly proud of our addressable approach, which not only makes it immediately apparent how much a journey is set to cost but also impactfully demonstrates how much more cost-effective it is to use public transport overall.” David Graham, Managing Partner, Wavemaker UK.
'Champion Value' markiert eine neue Phase für TfL : es gilt nach der Erholung von der Pandemie den Fokus auf die Steigerung des Marktanteils zu legen indem mit der Kampagne die zahlreichen Vorteile des öffentlichen Verkehrs gegenüber dem Autofahren hervorzuheben. Dies steht im Einklang mit der Strategie des Londoner Bürgermeisters, bis 2041 80 Prozent der Wege in London zu Fuß, mit dem Fahrrad oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln zurückzulegen.
CREDITS
TFL Champion Campaign by VCCP
Advertising Agency VCCP
Post Production Stanley's Post Ltd
Photographer Hanina Pinnick
