Was bedeutet Schönheit heute – und was macht das Leben jeden Tag ein bisschen schöner? Eine allgemeingültige Antwort gibt es darauf wohl nicht, doch das DOUGLAS Kreativteam hat es sich zur Aufgabe gemacht, genau diesen Fragen mit Leben, Bildern und Ideen zu begegnen.
'Ob für internationale Anlässe wie Weihnachten, den Launch unserer Eigenmarken oder Trendthemen wie Gourmet Make-up – bei DOUGLAS entwickeln wir unsere Kampagnen größtenteils inhouse', erklärt das Team. Von der Konzeption bis zur Umsetzung entsteht der Content in enger Zusammenarbeit mit Agenturen und Creatives, ergänzt durch eigene Produktionen im hauseigenen Content Studio mit Studio Lead Swenja Zeh.
Unter der Leitung von Clara Corre und Christina Werzl arbeitet ein interdisziplinäres Team aus acht Brand Managern und sechs Art Directors daran, Schönheit immer wieder neu zu interpretieren – und vor allem zugänglich zu machen. „Mit jeder Kampagne erweitern wir unsere Bildsprache, greifen aktuelle Strömungen auf und setzen auf Vielfalt – in Gesichtern, Perspektiven und Ideen.“
Ein aktuelles Beispiel ist die Kampagne 'Gourmet Beauty', die im März für zwei Wochen über alle DOUGLAS-Touchpoints hinweg ausgespielt wurde – in den Stores ebenso wie digital, etwa über Newsletter, den Onlineshop oder Social Media. In enger Zusammenarbeit mit der Fotografin Zoe Kovac entstand eine Bildwelt, die Beauty und Food auf originelle Weise miteinander verknüpft. Zwei Welten, die sich ständig neu erfinden – und in dieser Kampagne zu einem multisensorischen Erlebnis verschmelzen.
„Für uns ist der Creative Fit mindestens so wichtig wie die kanalübergreifende Nutzbarkeit der Kampagne“, heißt es aus dem Team. Bei der Auswahl der beteiligten Talente setzt DOUGLAS bewusst auf Vielfalt und Offenheit – auch für unkonventionelle Denkansätze in Styling, Make-up oder Bildgestaltung. „Wichtig ist, dass sich ein Creative auf DOUGLAS einlässt, unsere Rolle in der Branche versteht und bereit ist, im Dialog mit unserem Team eine Vision zu entwickeln. Nur so entstehen Bilder, die mehr sind als schöner Content – und länger wirken als ein schneller Swipe.“
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