Die Agentur Havas übernimmt das Mandat für den langfristigen Markenaufbau von Strategie und Positionierung über Kreation, Media und Digital bis zur Händlerkommunikation für den Kunden Geely Auto Deutschland. Havas Germany gewinnt mit Geely Auto Deutschland einen bedeutenden Neukunden im Automotive-Bereich. Nach einem Pitch hat sich der Automobilhersteller für Havas als Agenturpartner für den deutschen Markt entschieden. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht der langfristige Aufbau der Marke Geely in Deutschland.
Deutschland kommt dabei eine zentrale Rolle für den europäischen Markteintritt von Geely zu. Havas unterstützt das Unternehmen dabei, die Marke strategisch zu positionieren sowie Bekanntheit, Vertrauen und Relevanz in einem der anspruchsvollsten und wettbewerbsintensivsten Automobilmärkte Europas aufzubauen.
„Geely ist gekommen, um zu bleiben. Hinter der für viele hierzulande noch neuen Marke steht einer der großen internationalen Automotive-Player mit entsprechender technologischer Kompetenz und Erfahrung. Wir treten mit Produkten an, die in puncto Qualität, Technologie und Preis-Leistungs-Verhältnis Maßstäbe setzen. Jetzt geht es darum, Geely im deutschen Markt ein klares Profil zu geben und Vertrauen beim Handel und bei den Endkunden aufzubauen. Mit Havas haben wir dafür einen Partner gefunden, der Marke und Markt versteht und Strategie, Kreation und Media konsequent zusammendenkt“, sagt Roman Franke, Marketingleiter, Geely Auto Deutschland.
Das Mandat geht deutlich über die Kommunikation einzelner Modelle hinaus und ist auf den langfristigen Aufbau der Marke Geely im deutschen Markt ausgerichtet. Havas verantwortet Markenstrategie und Positionierung ebenso wie Kampagnenentwicklung, kreative Leitidee und Modellkommunikation. Hinzu kommen Social Media und digitale Kommunikation, Content-Produktion, Website und Newsletter sowie Händlerkommunikation und Dealer Recruitment. Auch Media-Strategie, Planung, Einkauf und Optimierung sowie Event- und PR-Unterstützung, Reporting und Performance-Steuerung sind Teil des Mandats. Die Leistungen werden in einem integrierten Arbeitsmodell über Strategie, Kreation, Social und Digital, Media, Produktion sowie Event und PR hinweg gesteuert.
„Geely in Deutschland aufzubauen, ist eine außergewöhnliche Aufgabe. Wir begleiten hier nicht einfach einen Modelllaunch, sondern den Eintritt einer international starken Automobilmarke in einen für sie zentralen Markt. Dass wir dabei von der strategischen Positionierung über Kreation und Media bis zur Aktivierung unsere Kompetenzen zusammenbringen können, entspricht genau unserem Verständnis moderner Markenführung“, sagt Stephan Lachmann, CEO Havas Germany.
Die Geely Auto Group ist ein global tätiger Automobilhersteller mit Hauptsitz in Hangzhou, China, und Teil der Zhejiang Geely Holding Group, die 1986 gegründet wurde und 1997 in die Automobilindustrie einstieg. Geely Auto verfolgt das Ziel, intelligente, hochwertige und zugleich zugängliche Mobilität für ein breites Publikum erlebbar zu machen. Ein besonderer Fokus liegt auf Elektrifizierung, Konnektivität sowie innovativen Fahrzeugarchitekturen für eine nachhaltige Mobilität.
Geely Auto ist Teil der Geely Auto Group, zu der unter anderem die Marken Geely, Lynk & Co und Zeekr gehören. Die Geely Auto Group wiederum ist Bestandteil der Geely Holding Group, eines globalen Mobilitätsunternehmens mit einem breit diversifizierten Markenportfolio entlang der automobilen Wertschöpfungskette. Zum Ökosystem der Geely Holding Group gehören unter anderem Volvo Cars, Polestar, Lotus und LEVC. Darüber hinaus ist Geely im Rahmen eines Joint Ventures gemeinsam mit der Mercedes-Benz Group AG an der Marke smart beteiligt. Zusätzlich hält der Geely-Gründer Li Shufu eine Beteiligung von rund 10 Prozent an der Mercedes-Benz Group AG.
Mit Forschungs- und Entwicklungszentren an wichtigen Innovationsstandorten wie Frankfurt am Main, Göteborg, Coventry, Hangzhou und Ningbo verbindet die Gruppe globale Technologiekompetenz mit lokalem Marktverständnis. Geely baut seine Präsenz in Europa weiter aus und entwickelt Fahrzeuge, die gezielt auf die Anforderungen europäischer Kundinnen und Kunden zugeschnitten sind.
Havas Germany hilft Marken, Business-Herausforderungen mit Kommunikation zu lösen, die kulturell relevant ist und langfristig wirkt. Als Social-driven Brand Agency verbinden sie die strategische Tiefe moderner Markenführung mit der Dynamik von Social und digitaler Kultur. Sie entwickeln Ideen, die Marken in Bewegung bringen, Beziehungen schaffen und Wachstum fördern – kreativ, datenbasiert und messbar erfolgreich.
Mit Converged.AI, ihrem globalen KI-gestützten Operating System, vereinen sie Daten, Technologie und Kreativität in einem integrierten Prozess, der skalierbare Lösungen entlang der gesamten Customer Journey ermöglicht. Ein leistungsstarkes Fundament, auf das ihre interdisziplinären, vernetzten und kulturbewussten Teams bauen, um Marken in einer sich ständig wandelnden Kommunikationslandschaft Bedeutung und Wettbewerbsstärke zu sichern.
Als Teil des globalen Havas Network mit mehr als 23.000 Mitarbeitenden weltweit bündeln sie die Kraft eines internationalen Networks mit der Agilität eines modernen Creative Studios. Dabei eint sie über alle Ländergrenzen hinweg der gemeinsame Anspruch: To make a meaningful difference to brands, businesses and people.