Meet the "CEO" aka Chief Excitement Officer - der Dir gut gelaunt den brandneuen VW ID.Cross ans Fahrerherz legen wird. Die Launch-Kampagne für den brandneuen, vollelektrischen Volkswagen ID. Cross wurde von dem bekannten Kreativ-Duo Frithjof Ohm incl. Matthias Pretzsch in Szene gesetzt.
"Wir durften für die umfassende Einführungskampagne fotografieren, die soeben auf Volkswagen-Websites, in sozialen Medien sowie über weitere digitale und nicht-digitale Kanäle veröffentlicht wurde." Frithjof Ohm incl. Matthias Pretzsch, Kreativ-Duo.
Die kreative Leitung für die weltweite Kampagne lag bei der renommierten Agentur bernbach / BBDO Berlin. Die Launch-Kampagne „Built with Excitement“ für den Volkswagen ID. Cross setzt in 2026 bewusst auf einen unkonventionellen Ansatz im E-Auto-Marketing : auf richtig viel Spass. Anstatt wie ansonsten üblich technische Daten wie Reichweite oder Ladezeiten zu bewerben, rückt die Agentur Bernbach (Omnicom) den Spaßfaktor und die damit einhergehenden Emotionen in den Vordergrund.
Bei dem Mann in der Kampagne handelt es sich um den britischen Schauspieler, Sänger und Songwriter Shak Hussain - er verkörpert eine fiktive Kunstfigur, den „Experten für den Customer Excitement Check“. Seine einzige Aufgabe im Rahmen der Kampagne ist es, den neuen ID. Cross auf Herz und Nieren zu prüfen – und zwar ausschließlich darauf, wie viel emotionale Begeisterung das Auto bei Kunden auslöst.
Volkswagen präsentiert diesen so sympathischen Charakter auf Webseiten, TikTok und anderen Social-Media-Kanälen, um eine jüngere und digital affine Zielgruppe auf humorvolle Art anzusprechen.
"Big day for the team. Today Volkswagen unveiled the all-new ID. Cross, and with it, our new campaign: Built with Excitement. We got to bring this one to life from the ground up, product film, campaign platform, and yes, a Chief Excitement Officer who is going to have a lot more to say in the coming weeks. Proud of what our team put into this, the ideas, the craft and proud to have partnered with such a great client and production team on it who brought this to life with us. More to come." Thomas Koch, Executive Creative Director for Volkswagen Global @ Omnicom.
Und wir zitieren ebenfalls gerne Christine Wolburg, Chief Brand Officer at Volkswagen Passenger Cars : "With the world premiere of the all-new electric ID. Cross, we are introducing another true Volkswagen. Just like the ID. Polo, this vehicle was built by listening closely to our customers and focusing on what truly adds value to their lives. Today’s product film kicks off our new campaign, Built with Excitement. It celebrates the passion, creativity and dedication that our teams have invested in every detail of this car.
To bring that spirit to life, we have even introduced a new Chief Excitement Officer, whose mission is to showcase the exciting features and moments that make the ID. Cross special. Stay tuned, he is only getting started. My sincere thanks to the entire Volkswagen team for creating such a fantastic vehicle, and a special thank you to everyone who helped bring this launch and campaign to life."
Das gesamte Stills-Shooting fand in der Region rund um Lissabon statt, wobei für das Set-Design und das Art-Department ein großes Team aus lokalen portugiesischen Talenten zusammengearbeitet hat. Der Spot zur Kampagne wurde in der Gläsernen Manufaktur Dresden gedreht.
Excitemtent intended. - Die Kampagne läuft zeitgleich mit dem internationalen Vorverkaufsstart des Fahrzeugs in rund 20 europäischen Märkten. #BuiltwithExcitement
