Der Eishockeyclub EHC Biel geniesst im Einzugsgebiet rund um die Seeländer Metropole in der Schweiz ein hohes Ansehen. Grosse Teile der Bevölkerung und der Wirtschaft identifizieren sich mit dem EHCB und sehen im Verein einen Botschafter für ganze Region. Für sie ist der Eishockey-Club mehr als nur eine Mannschaft.
Um diese schon mitten im Sommer auf die neue Eishockey-Saison heiss zu machen, wurde die Stadt in eine klirrende Eiszeit gehüllt. Patrick SALONEN retuschierte die Motive der Kampagne. Die Agentur Inflagranti Communications hatte die Idee, in der Stadt Biel die Eiszeit auszurufen, um auf den bevorsthenden Start der Meisterschaft aufmerksam zu machen.
Diese Motive dienten der Teaser-Kampagne, die laufend erweitert wird. Auf Agenturseite war Creative Director Luigi del Medico zuständig. Fotografiert wurden die Plätze von Stephan Boegli und Stefan Weber.