Christo Mitov

Ich will Zeit, .... ich will mutig sein .... - Autumn SONNICHSEN c/o EMEIS DEUBEL fotografierte die aktuelle AOK Rheinland / Hamburg "Ich will"-Awareness Kampagne die den Fokus auf Familien legt. Entwickelt wurde die Kampagne von der Agentur Ressourcenmangel Düsseldorf, seit 2019 Leadagentur der Krankenkasse.

Hauptmotiv der Kampagne mit dem Claim „Ich will“ sind Familienmitglieder, die ihre konkreten Wünsche und Bedürfnisse für sich und ihre Familien authentisch gegenüber dem Betrachter formulieren. Über einen Zeitraum von mindestens zwei Jahren sollen verschiedene Flights über die Leistungen und Angebote der AOK Rheinland/Hamburg für Familien informieren und sie in ihrer aktuellen und vielfältigen Lebenswirklichkeit abholen. Themen wie Bewegung, Ernährung, psychische Gesundheit, Schwangerschaft und Geburt werden in Werbekampagnen und Veranstaltungen aufgegriffen und immer wieder thematisiert.

""Familien stehen schon seit Jahren vor vielen Herausforderungen, die durch die Corona-Pandemie noch verstärkt wurden: Sorgen um die zukünftige ärztliche Versorgung, steigende finanzielle Belastungen oder der wachsende Bedarf an Gesundheitsdienstleistungen sind nur einige der drängenden Probleme. In dieser turbulenten Zeit möchten wir ein verlässlicher Partner sein und unser Engagement für die Gesundheit von Kindern mit Herz und Tatkraft verstärken." Dirk Hennes, Head of Marketing at AOK Rheinland/Hamburg.

"Familien gehen alle an. Jede und Jeder von uns ist Teil einer Familie und kann sich empathisch mit ihren gesundheitlichen Anliegen identifizieren. Der Hintergrund und Kontext der Kampagne ist zudem ein echtes Herzensthema für uns bei Ressourcenmangel", so Michael Lorenz, Geschäftsführer Kreation von Ressourcenmangel Düsseldorf.

Unter dem Namen Allgemeine Ortskrankenkasse (kurz AOK) bestehen derzeit in Deutschland elf rechtlich selbständige Krankenkassen. Sechs von ihnen erstrecken sich auf ein Land, fünf AOKs sind infolge von Zusammenschlüssen in den Jahren 2006 bis 2012 für mehrere Länder zuständig.

Die AOK-Gemeinschaft versichert mehr als 27 Millionen Menschen. Mit einem Versichertenanteil von etwa 50 Prozent unter den Pflegebedürftigen bildet sie zugleich die größte Pflegekasse Deutschlands. Fast ein Drittel der Bevölkerung in Deutschland ist bei einer der elf AOKs kranken- und pflegeversichert.

Produziert wurde die Kampagne von Saltwater Films.

CREDITS

Client AOK Rheinland/Hamburg

Marketing Dirk Hennes

Agentur Ressourcenmanagel Düsseldorf

GF Kreation Michael Lorenz

Business Direction Emma Förster

Account Director Nadine Königs

Beratung Rebecca Struck

Creative Direction Alexander Gerlings

Art Direction Jörg Retterath

Senior Text Frederik Brumm